Как оптимизировать сайт для поисковых систем Yandex и Google

Здравствуйте, друзья! С вами снова Юрий Бошников и сегодня я подробно расскажу вам, как оптимизировать сайт для поисковых систем. В материале рассказывается обо всех важных факторах, оказывающих непосредственное влияние на позицию веб-ресурса в поисковой выдаче. Ознакомившись с ними, вы поймете, что и как нужно сделать в первую очередь. В конце дам рекомендации, какие действия необходимо выполнить новичкам, только осваивающим такое направление, как раскручивание сайтов, для продвижения собственного проекта.

Как оптимизировать сайт для поисковых систем и зачем это делать

Прежде, чем рассказать, как оптимизировать сайт под поисковые системы – вкратце остановлюсь на основах.

Оптимизировать веб-проект необходимо для того, чтобы при введении пользователем поисковых запросов, он появлялся на первых позициях в поисковой выдаче. Это окажет непосредственное воздействие на посещаемость ресурса. Соответственно, и на заработок его владельца.

Определяя, какую позицию займет сайт, поисковые роботы учитывают два важных показателя:

• внутреннюю;
• и внешнюю оптимизацию.

Под внутренней подразумевается удобство самого сайта, качество контента. Под внешней – количество ссылок, ведущих на ресурс с прочих площадок.

Проводя оптимизацию, необходимо улучшить привлекательность сайта для поисковых роботов. Тогда ресурс будет занимать первые позиции в поисковой выдаче. Как именно оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – чуть ниже. Хотя стоит признать, что в целом оба поисковых гиганта работают по схожим принципам.

Обратите внимание! Сегодня крайне важно оптимизировать сайт под мобильные устройства. Это связано не только с ростом количества пользователей смартфонов. Поисковая система  Google при формировании выдачи ориентируется на наличие у сайта мобильной версии. Окончательный переход на этот метод ранжирования запланирован на весну 2022 года.

Выполнить оптимизацию сайта вполне реально своими руками. При ответственном и правильном подходе можно будет добиться неплохих результатов.

Какие факторы нужно учитывать и почему

Теперь перехожу к рассказу, как СЕО оптимизировать сайт самостоятельно. Остановлюсь на наиболее важных факторах и работах, которые следует выполнить.

Доменные показатели

Принято считать, чем старше сайт – тем лучше. В целом, утверждение имеет право на жизнь. Молодым проектам сложно пробиться через «динозавров». Однако важно помнить, что для Яндекса этот показатель более весом – поисковый гигант отдает предпочтение старым текстам.

А вот у Google политика иная – для него важно, чтобы контент регулярно обновлялся и дополнялся. То есть, статьи, написанные несколько месяцев назад, следует изменять и дополнять новой информацией, но не переписывать полностью и не удалять.

Качество контента

Основа успешного продвижения сайта в поисковых системах – качественный контент. Поэтому, если вы задумались, как оптимизировать сайт – обязательно уделяйте этому вопросу повышенное значение.

Под контентом, в первую очередь, подразумеваются тексты. Важно, чтобы они были полезными и уникальными – это основное требование. Но также каждый поисковик имеет свои критерии оценивания.

Google:

• без ума от масштабных объемных статей;
• не так придирчив к неуникальным изображениям и иллюстрациям;
• обожает наличие внутренней перелинковки между статьями;
• для формирования сниппета берет информацию из description;
• тег alt (описание изображения) для него является обычным текстом;
• оперативно индексирует новые статьи – обычно за один или два дня.

Кстати! «Гугл» не очень хорошо понимает морфологические особенности русского языка. Что, в принципе, понятно. Однако, учитывая развитие технологий, не удивлюсь, если в скором времени этот вопрос будет решен.

Яндекс:

• предпочитает более лаконичные тексты, особенно – если они имеют четкую структуру;
• для сниппета использует текст статьи;
• не учитывает тег alt;
• обращает внимание на ссылки, размещенные в футере ресурса;
• крайне придирчив к уникальности изображений;
• на индексацию статей уходит до десяти дней.

Обе поисковые системы следят за тем, чтобы контент, размещенный на страницах, соответствовал поисковым запросам. То есть, если пользователь вводит запрос «преимущества зеркальных фотоаппаратов» и попадает на определенную страницу, он должен увидеть там релевантную информацию. Если на странице просто перечисляются марки зеркальных фотоаппаратов, материал будет признан поисковыми роботами бесполезным, а рейтинг сайта понизится.

Таким способом – простое перечисление марок – грешат интернет-магазины. Однако результата им это не дает или они проигрывают более профессиональным проектам.

Если вы не только хотите узнать, как продвигать интернет-магазин, но и создать собственный торговый проект – записывайтесь на мой бесплатный курс. Он построен на просмотре подробных видео-инструкций и выполнении заданий. Если у вас возникнут трудности, вы можете обратиться за помощью к службе бесплатной технической поддержки – она решит все ваши вопросы.

Во время прохождения курса вы также узнаете массу прочей полезной информации:

• как найти поставщиков;
• как оформлять магазин;
• как заполнять карточки товаров;
• и др.

Прохождение курса – гарантия, что вы не только создадите свой магазин, но и совершите первые продажи еще до окончания обучения.

Как оптимизировать сайт под поисковики: структура и простота контента

Следующий момент в инструкции, как оптимизировать сайт под поисковики – структура контента. Например, статьи должны быть удобными для чтения:

• разделение не тематические подразделы;
• небольшие абзацы;
• наличие списков.

Сплошное полотно текста – неудобное для чтения. Сегодня такие страницы пользователи сразу закрывают, даже не пытаясь читать материал.

Ключевые слова

Каждая страница, каждая отдельная статья должны быть заточены под определенные ключевые слова – поисковые запросы.

Мета-теги

Они также важны для продвижения сайта, но две основные поисковые системы имеют свои требования:

1. Title. К примеру, «Гугл» обожает, чтобы в «тайтл» были ключи в прямом вхождении. К примеру, следует использовать даже схожие ключи – «детская шапка» и «купить детскую шапку». Для Яндекса хватит и одной из этих фраз.
2. Description. «Гугл» учитывает его при формировании сниппета, поэтому, если ваша цель продвинуть проект именно в этом поисковике, обязательно прорабатывайте description.

Внешние ссылки

Продолжаю рассказывать, как оптимизировать сайт под поисковые системы – добиться хороших результатов невозможно без наличия внешних ссылок.

Обратите внимание! Оптимальный вариант – если они появляются естественным путем. То есть, на сайт ссылаются другие платформы без вашего участия – добиться этого можно качественным контентом. Однако в реальности такое случается нечасто. Поэтому нужно вести соответствующую работу.

Следует помнить и о том, что к покупным ссылкам поисковые роботы относятся настороженно. Занимаясь покупкой ссылок на свой проект, будьте осторожны. В частности, придерживайтесь таких советов:

• сотрудничайте с авторитетными сайтами;
• не размещайте ссылки на проектах с сомнительным контентом;
• выбирайте ресурсы, тематически схожие с вашим.

Оба поисковика учитывают внешние ссылки, но считается, что для Google они более важны, в то время, как Яндекс в скором времени сделает упор на поведенческие факторы.

Как оптимизировать сайт: поведенческие факторы

Чтобы оптимизировать сайт онлайн, прорабатывайте поведенческие факторы. Они становятся все более важными для поисковых роботов. Основными являются:

• качество контента;
• время, проведенное посетителем на сайте.

Обратите внимание! Важно, чтобы пользователи переходили на несколько страниц, а не просматривали только одну. Конечно, если человек нашел интересующую его информацию на одной странице, и не продолжил ее искать на других сайтах, роботы оценят такой визит, как успешный.

Как оптимизировать сайт под поисковики, чтобы повысить поведенческие факторы? Есть несколько важных моментов:

• продуманная и понятная навигация;
• быстрая загрузка сайта;
• четкая структура контента;
• наличие кнопок социальных сетей;
• правильно составленное семантическое ядро.

Мобильная версия

Как отмечают тематические исследования, с каждым годом число пользователей, просматривающих сайты с мобильных устройств, растет. Сегодня она уже достигла отметки в 60% от общего числа посещений.

Поэтому Google внедряет новый алгоритм ранжирования – первые позиции будут отдаваться проектам, у которых имеется качественная мобильная версия. Обязательно нужно создать ее и настроить для получения отменных результатов.

Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, надеяться на высокие позиции в выдаче «Гугл» не стоит. Ваш проект будет проигрывать другим сайтам.

Кстати, если вы только задумываетесь, как создать свой сайт и зарабатывать на нем, но не знаете с чего начать – записывайтесь на мой авторский бесплатный онлайн-тренинг. Участие в нем – гарантия, что вы своими руками сделаете сайт. Даже если у вас нулевые навыки в программировании. Во время обучения вы получите и массу прочей дополнительной полезной информации:

• как сменить оформление;
• как работать в административной панели;
• как настроить мобильную версию;
• как раскручивать сайт и т.д.

Если возникнут проблемы – на помощь придет бесплатная служба технической поддержки. Участие в тренинге – гарантия, что вы не только создадите свой сайт, но и наполните его статьями, сможете привлечь первых посетителей и понять, как заработать на своем детище.

Голосовой поиск

Сегодня оптимизация под голосовой поиск важна для Google – в этой поисковой системе таким вариантом поиска информации пользуется около 20% юзеров. Однако и Яндекс уже ревниво посматривает на своего конкурента.

Кстати! Голосовой поиск следует внедрять, если скорость загрузки страниц достаточно высока.

Под голосовой поиск рекомендуется использовать низкочастотные запросы. Оптимальный вариант – создание раздела FAQ.

Как оптимизировать сайт: прочие моменты и факторы

Есть еще несколько моментов, которые следует обязательно учитывать, оптимизируя свой ресурс.

1. Скорость загрузки. Выше я уже несколько раз упоминал этот параметр. Для поисковой системы «Гугл» скорость крайне важна. Для ее повышения следует оптимизировать размер изображений, отключить ненужную анимацию, удалить ненужные части кода, загружающие сайт. Кроме того, следует уделить внимание выбору хостинга – не все операторы предоставляют услуги достаточного качества. Для проверки скорости загрузки страниц рекомендую пользоваться сервисом Google PageSpeed Insights.
2. Сниппеты. Обязательно нужно их прорабатывать. Недостаточно оптимизировать сайт для мобильных, но не уделить внимание этому параметру. Чтобы привлечь внимание – прорабатывайте его. Сниппет – это своеобразный анонс страницы, часть текста, публикуемая в поисковой выдаче под названием сайта или страницы. Для привлечения внимания пользователей в него можно добавлять даже смайлики, но если это позволяет тематика страницы. Чтобы сниппет попал в избранное поисковых роботов, следует проработать структуру текста, сделав тематические разделы и используя при его написании разделение на короткие абзацы.
3. Продвижение в локальных регионах. Например, в случае продвижения в Яндекс, рекомендуется сделать на сайте поддомен под конкретный город. «Гугл» положительно оценит привязку офиса или магазина к конкретной точке на «Гугл Картах», а также добавление адреса, соответствующего отметке на карте, в раздел «Контакты» непосредственно на сайте.

Как оптимизировать сайт онлайн: 3 этапа для новичков

И в завершении, дам три совета, как можно самому оптимизировать сайт и привлечь на него новую аудиторию.

Шаг 1. Выбор ключевых слов

Следует проработать ключевые слова, релевантные вашему сайту. Выбираются слова, по которым планируется продвигать проект в поисковиках.

Помните! Это очень ответственная часть работы. Если неправильно подобрать поисковые запросы, достичь результата не получится, а вся последующая работа окажется бесперспективной.

Для поиска ключевых запросов рекомендую пользоваться сервисом Wordstat.Yandex– он простой для понимания даже новичкам. В конце работы у вас может получиться от 10 и до нескольких сотен слов. Нужно будет отобрать самые релевантные.

Шаг 2. Распределение ключей по страницам

Продвигать нужно не только главную страницу, а каждый раздел вашего сайта. Чтобы они не конкурировали друг с другом, следует им подобрать соответствующие запросы.

Для главной страницы – выбирайте наиболее популярные ключи, а для остальных – тематические и не столь востребованные.

Кстати! Придерживайтесь главного правила – чем больше вложенность страницы, тем менее частотные запросы следует выбирать.

Шаг 3. Оптимизация страницы под запрос

Тут необходимо выполнить несколько действий:

• написать текст под запросы, гармонично включив их в статью;
• проверить текст на уникальность;
• статью сделать структурированной – с подзаголовками и разделением на тематические подразделы;
• использование списков для упрощения восприятия информации.

Обратите внимание! Следите за тем, чтобы на странице использовалось не слишком много ключевых слов. В идеале – одно словосочетание на 1000 символов. Если статья большая, а выбрали всего 2-3 слова, чередуйте их, повторяя несколько раз.

Размер текста должен быть в пределах от 3 до 5 тыс. символов без пробелов. Это минимум. Если тема слишком объемная, то и размер статьи будет большим.

Помните! Ваша задача не просто написать текст, чтобы он был на странице. Важно создавать контент, полезный и ценный для пользователей!

Работа эта не быстрая, требует много времени и усилий. Особенно, подготовка текстов. Если у вас есть финансовые возможности, закажите написание статей профессиональным копирайтерам.

Как оптимизировать сайт: подводя итог

Я подробно рассказал вам, как провести работы по оптимизации веб-ресурса. В частности, остановился на таком моменте, как оптимизировать сайт под мобильные устройства. Если вы будете придерживаться рекомендаций, сможете достичь неплохих результатов.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях под статьей, и я обязательно дам развернутые и полные ответы.